一、 前語(yǔ)

廣告語(yǔ)是品牌傳達(dá)的中心載體，能夠起到高效交流花費(fèi)者的效果，一起推進(jìn)品牌傳達(dá)、推進(jìn)公司的推廣。一個(gè)好的廣告語(yǔ)，首要要符合公司和品牌的定位；其二要婦孺皆知便于傳達(dá)；第三要具有沖擊力，足以招引大眾眼球；其四要包含公司的文明、商品的賣點(diǎn)。

相反，一個(gè)庸俗無(wú)力的廣告語(yǔ)不只無(wú)法起到傳達(dá)品牌的效果，更將阻止品牌的開(kāi)展，甚至不利于品牌美譽(yù)。湘里人家，在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng)造廣告語(yǔ)時(shí)，需 要牢牢掌握以上要素，然后到達(dá)宣揚(yáng)“金沙銀貝”的效果，更首要的是讓北京的兄弟甚至華夏各地的兄弟曉得“金沙銀貝”，曉得“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)異。

二、 廣告語(yǔ)創(chuàng)造思路

1. 好讀好記，易于傳達(dá)。

好的廣告語(yǔ)首要具有的是這一點(diǎn)，不管職業(yè)不管品牌。

2．訴求明顯，通知咱們?cè)蹅兪亲鍪裁吹?；有用傳遞“金沙銀貝”的賣點(diǎn)：火鍋即甘旨也養(yǎng)分。

在北京，火鍋店必定不只“金沙銀貝”一家，并且做的好也不唯“金沙銀貝”。如安在很多同行中鋒芒畢露，除了共同的品牌稱號(hào)，咱們還需要一個(gè)獨(dú)具特 色、賣點(diǎn)明晰的廣告語(yǔ)。從花費(fèi)者的新需要?jiǎng)由恚匆?ldquo;安康養(yǎng)分”的火鍋安身。如今很多人越來(lái)越注重飲食的攝生與養(yǎng)分，所以麥當(dāng)勞等洋快餐食物遭受冬天。這 關(guān)于見(jiàn)識(shí)豐厚的中式飲食來(lái)說(shuō)，是一個(gè)無(wú)窮的開(kāi)展關(guān)鍵。因而廣告語(yǔ)的創(chuàng)造，關(guān)鍵是從花費(fèi)者的視點(diǎn)動(dòng)身。新概念的提出，是一種氣勢(shì)、一種姿勢(shì)。所以你看到“東 海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“養(yǎng)分仍是蒸的好”

3．廣告語(yǔ)語(yǔ)意豐厚，獨(dú)具神韻，既包含中國(guó)傳統(tǒng)文明要素，也展現(xiàn)“金沙銀貝”打造世界質(zhì)量的氣勢(shì)。

闡明：好的廣告語(yǔ)除了美觀好聽(tīng)，還得有味。這個(gè)“味”即是要值得回味，即是要把品牌的文明給展現(xiàn)出來(lái)?；疱?zhàn)鳛榇ú酥械囊粋€(gè)重要人物，具有明顯的中華特征。因而在創(chuàng)造廣告語(yǔ)時(shí)，我屢次將漢言語(yǔ)的魅力融入到其間，比方布局對(duì)仗的式廣告語(yǔ)，然后構(gòu)建充溢聯(lián)想的意境。

4.語(yǔ)句必定，符合花費(fèi)者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價(jià)值。

闡明：做人要自傲，做廣告語(yǔ)也要自傲，一句自傲但不張揚(yáng)的廣告語(yǔ)具有無(wú)與倫比的煽動(dòng)性，正如“地球人都曉得”現(xiàn)已變成日子俗話?？墒沁@不意味著張 揚(yáng)，張揚(yáng)只會(huì)讓人討厭。其非必須符合花費(fèi)者的心態(tài)，廣告語(yǔ)不是老板說(shuō)好就好。最終廣告語(yǔ)要能夠表現(xiàn)“金沙銀貝”的深層價(jià)值，湘菜加盟，比方說(shuō)“養(yǎng)分飲食”，“金六福” 的福文明證明晰其重要性。

三、廣告語(yǔ)創(chuàng)造及闡明

其實(shí)真實(shí)合適的廣告語(yǔ)大概只需五六條。寫了這么多，只期望有助于貴公司聯(lián)系北京火鍋店的狀況、“金沙銀貝”的方針受眾等各個(gè)實(shí)地信息進(jìn)行剖析，再有針對(duì)性 的選出幾條廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)能夠有一條，也能夠有多條，關(guān)鍵是看怎樣用。但不管如何，所選的廣告語(yǔ)的定位不該聯(lián)接不上。由于這不利于“金沙銀貝”定位的明顯 化。

補(bǔ)白：以下廣告語(yǔ)皆為自創(chuàng)，未中標(biāo)則著作權(quán)一切袁德躍。

1.好吃，更讓你吃好

闡明：是不是記住有句廣告語(yǔ)叫“好吃，你就多吃點(diǎn)”，今日大家現(xiàn)已不滿足于好吃，更多的人開(kāi)端重視飲食的養(yǎng)分。所以咱們順勢(shì)導(dǎo)出，讓你吃好，然后與花費(fèi)者的花費(fèi)理念達(dá)到共識(shí)。

2.甘旨達(dá)于口，養(yǎng)分融于身

甘旨及口，養(yǎng)分匯（達(dá)）身

闡明：語(yǔ)句對(duì)稱，獨(dú)具神韻，讀來(lái)朗朗上口。好像詩(shī)句的廣告語(yǔ)充溢中國(guó)古文明的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特征的特征。從字面上來(lái)看，廣告語(yǔ) 從口導(dǎo)出“甘旨”的概念，再?gòu)纳磙D(zhuǎn)到“養(yǎng)分”的概念。切中花費(fèi)者注重安康的飲食觀念。二來(lái)典雅的語(yǔ)句也符合“金沙銀貝”高級(jí)的定位。

3.品嘗、攝生、享日子

闡明：二二三的字?jǐn)?shù)布局，讓廣告語(yǔ)層層遞進(jìn)，不只語(yǔ)句必定有力，并且意味逐步深化。品嘗在于點(diǎn)出火鍋的甘旨，攝生指出了火鍋有養(yǎng)分，最終畫蛇添足導(dǎo)出：享日子。這是一種自由的日子哲學(xué)，符合餐廳高級(jí)的方針花費(fèi)層。

4.金沙銀貝，引領(lǐng)安康食風(fēng)氣

闡明： 捉住花費(fèi)者的新飲食觀念，符合盛行的“攝生飲食”，打出“安康食風(fēng)氣”的概念，然后首先進(jìn)入花費(fèi)者的心智，誘導(dǎo)花費(fèi)者知道“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做養(yǎng)分火鍋的，且二“金沙銀貝”是個(gè)實(shí)力品牌（由于他引領(lǐng)了安康食風(fēng)氣）。

5.要養(yǎng)分，要金沙銀貝

6. 榜首感受，終極享用 First Feeling ，Best Enjoyment

闡明：廣告語(yǔ)從自我訴求動(dòng)身，經(jīng)過(guò)語(yǔ)意的豐厚來(lái)誘導(dǎo)顧客。傳遞給受眾一個(gè)信息：咱們盡管不是你的榜首個(gè)挑選，可是會(huì)變成你最終的挑選。不太張揚(yáng)的語(yǔ) 言，卻說(shuō)出了極具誘惑力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的甘旨讓你騎虎難下，只需嘗過(guò)一次，今后都會(huì)來(lái)。老顧客天然認(rèn)同，新顧客天然獵奇，獵奇就想嘗試了。

7. 不是初選，卻是終選

不是榜首個(gè)挑選，卻是最終的挑選

闡明：語(yǔ)句簡(jiǎn)略有力，易于回憶。榜首感受傳遞出“金沙銀貝”共同、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享用”則歸納出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享用，不只是指火鍋的甘旨和養(yǎng)分，更富含餐廳環(huán)境舒服典雅的意味。

8.養(yǎng)分新日子，火鍋有挑選 ——“金沙銀貝”

養(yǎng)分新“食”尚，火鍋有挑選

闡明：豐厚的內(nèi)在與流通的語(yǔ)句聯(lián)系，帶給人不只是回憶的便當(dāng)，也是一種讀的高興。比方“地球人都曉得”、“做女性挺好”這些廣告語(yǔ)，與日子的聯(lián)系總能讓廣告語(yǔ)發(fā)生杰出的效果。

廣告語(yǔ)如一個(gè)局外人：飲食要養(yǎng)分，去哪里找呢？咱們當(dāng)即帶出解決之道：你要吃火鍋，湘菜連鎖，就有一個(gè)好挑選。

9.真的好養(yǎng)分 真的要養(yǎng)分

闡明：必定的語(yǔ)句，如一個(gè)至交兄弟在通知你相同夸姣的東西。源自滾石樂(lè)隊(duì)經(jīng)典廣告語(yǔ)“感受是真是的”的創(chuàng)造思路，普通之語(yǔ)的魅力便在此。

10.煮酒論英豪，火鍋品日子

闡明：豪氣洶涌的“煮酒論英豪”是一種日子的氣量，而“火鍋品日子”是一種日子的方法。意不在火鍋，在于品日子。品日子含義豐厚，不只表明晰品飲食 ——享用甘旨養(yǎng)分，也表明晰品嘗日子的趣味——在“金沙銀貝”休閑。廣告語(yǔ)經(jīng)過(guò)花費(fèi)者熟知的字眼捉住眼球，再以一句平實(shí)的言語(yǔ)傳出信息：真實(shí)的英豪，有魄 力，更應(yīng)有才智。

11.不只需，更特有

闡明：簡(jiǎn)略有力，便于回憶。該廣告語(yǔ)提煉自日子的常用語(yǔ)，誘惑力強(qiáng)。為何特有呢，也只需嘗過(guò)今后才曉得了。

12.只管縱情吃 縱情吃吧 As much as you like

闡明：類似于式”的鼓勵(lì)性語(yǔ)句，如NIKE的“just do it ”，用一種激烈的號(hào)召來(lái)導(dǎo)致受眾的注意。

13.高興地點(diǎn)，養(yǎng)分地點(diǎn)——“金沙銀貝”

闡明：理性的廣通知求，直白的道出了“金沙銀貝”的價(jià)值地點(diǎn)。正如IBM的“四海一家的解決之道 ”。

14.來(lái)往老友，聚首“金沙銀貝”

樂(lè)交四海兄弟，聚首“金沙銀貝”

有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”

闡明：本廣告語(yǔ)大概說(shuō)使用面較窄，可是在特定環(huán)境其效果卻更為明顯。來(lái)往老友，聚首“金沙銀貝”：廣告語(yǔ)注重情感訴求，將“金沙銀貝”定坐落兄弟聚 會(huì)的場(chǎng)所，不過(guò)惋惜的是本廣告語(yǔ)未能傳遞出養(yǎng)分火鍋的概念。有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”：仿自論語(yǔ)的語(yǔ)句，此刻咱們將“金沙銀貝”作動(dòng)詞用，饒有風(fēng)趣。

15.飲食有道，“金沙銀貝”

闡明：“飲食有道”也是以概念安身，這個(gè)“道”即是：甘旨的安康的火鍋。

16.將來(lái)，常憶金沙銀貝

好日子，常憶金沙銀貝

闡明：逾越時(shí)空，以一個(gè)將來(lái)人的視點(diǎn)動(dòng)身，說(shuō)出“常憶金沙銀貝”。其情自現(xiàn)，其意自明。暗地里通知的是“金沙銀貝”是一個(gè)“秀麗”的當(dāng)?shù)亍?/p>

17.識(shí)“金沙銀貝”者為豪杰

18.新好日子，盡在“金沙銀貝”

19.人生漫漫路，歇息有此餐

20.不只味美，更多養(yǎng)分

21.吃的無(wú)所顧忌

22.養(yǎng)分概念，安康日子

23即是這兒了